Ready To Drink

Ready To Drink

In de afgelopen jaren is er in de sector voor alcoholische dranken een aanzienlijke verschuiving opgetreden in de voorkeur van de consument naar gemakkelijkere en toegankelijkere opties. Deze verandering heeft geleid tot de toenemende populariteit van kant-en-klare (RTD) gedistilleerde dranken. RTD gedistilleerde dranken zijn voorgemengde alcoholische dranken die geen extra bereiding nodig hebben en direct uit de verpakking kunnen worden gedronken. Ze zijn verkrijgbaar in een breed scala aan smaken en alcoholgehaltes, om tegemoet te komen aan uiteenlopende smaken en voorkeuren. De groeiende vraag naar deze dranken kan worden toegeschreven aan verschillende factoren, waaronder de snelle levensstijl van moderne consumenten, de behoefte aan gemak en het verlangen naar innovatieve en unieke drinkervaringen.

De markt voor kant-en-klare gedistilleerde dranken heeft de afgelopen jaren een opmerkelijke groei doorgemaakt, met verschillende nieuwe merken en product aanbiedingen die de markt hebben betreden. Gevestigde likeurbedrijven hebben hun product portfolio’s ook uitgebreid met RTD-opties, omdat ze het potentieel van deze opkomende categorie erkennen. Bekende merken zoals Bacardi, Smirnoff en Jack Daniels hebben bijvoorbeeld een verscheidenheid aan vooraf gemengde cocktails, gearomatiseerde moutdranken en sterke dranken in blik geïntroduceerd om tegemoet te komen aan de veranderende voorkeuren van de consument.

Een van de sleutelfactoren achter de populariteit van kant-en-klare gedistilleerde dranken is hun gemak. In de snelle wereld van vandaag zijn consumenten steeds meer op zoek naar producten die tijd en moeite besparen zonder afbreuk te doen aan kwaliteit of smaak. RTD gedistilleerde dranken voldoen aan deze vraag door een probleemloos alternatief te bieden voor traditionele alcoholische dranken die gemengd of bereid moeten worden. Deze eigenschap maakt ze een ideale keuze voor sociale bijeenkomsten, evenementen in de buitenlucht of gewoon om thuis te genieten van een ontspannen drankje zonder bartools of uitgebreide kennis van mixologie.

Een andere factor die bijdraagt aan het succes van kant-en-klare gedistilleerde dranken is hun aantrekkingskracht op een bredere doelgroep. Deze dranken komen tegemoet aan een breed scala aan smaken en voorkeuren, waardoor ze geschikt zijn voor consumenten die normaal gesproken geen alcohol consumeren of beperkte ervaring hebben met traditionele sterke dranken. RTD-producten hebben vaak een lager alcoholpercentage dan hun standaard tegenhangers, waardoor ze een aantrekkelijke optie zijn voor mensen die willen genieten van een gematigdere drinkervaring. Daarnaast hebben de diverse smaken en het innovatieve productaanbod, zoals harde seltzers en cocktails in blik, de interesse gewekt van avontuurlijke consumenten die op zoek zijn naar nieuwe en unieke drinkervaringen.

De opkomst van de markt voor kant-en-klare gedistilleerde dranken is ook gestimuleerd door strategische marketinginspanningen gericht op millennials en Gen Z-consumenten. Merken hebben sociale mediaplatforms, partnerschappen met influencers en ervaringsgerichte evenementen ingezet om buzz rond hun producten te creëren en merkloyaliteit te kweken bij deze belangrijke demografische groepen. Deze marketingtactieken hebben RTD gedistilleerde dranken gepositioneerd als een trendy en ambitieuze keuze voor jongvolwassenen, wat hun populariteit verder heeft gestimuleerd.

De markt voor kant-en-klare gedistilleerde dranken is echter niet zonder uitdagingen. Terwijl de categorie blijft groeien, wordt het geconfronteerd met een toenemende controle van regelgevende instanties met betrekking tot verantwoorde consumptie en ecologische duurzaamheid. Dit heeft geleid tot de roep om strengere etiketteringseisen, beperking van het alcoholpercentage en duurzamere verpakkingsoplossingen. Bovendien heeft de huidige COVID-19 pandemie de wereldwijde toeleveringsketens verstoord en de bestedingsgewoonten van consumenten beïnvloed, wat gevolgen kan hebben voor de toekomstige groei van de markt voor RTD gedistilleerde dranken.

Concluderend kan worden gesteld dat de markt voor kant-en-klare gedistilleerde dranken is uitgegroeid tot een belangrijke speler in de sector voor alcoholische dranken en consumenten een gemakkelijk en toegankelijk alternatief biedt voor traditionele gedistilleerde dranken. De groei van deze markt kan worden toegeschreven aan factoren zoals veranderende consumentenvoorkeuren, innovatief productaanbod en gerichte marketinginspanningen. Ondanks de uitdagingen op het gebied van regelgeving en de aanhoudende pandemie, is de markt voor kant-en-klare gedistilleerde dranken klaar om zijn opwaartse trend voort te zetten, omdat hij tegemoet komt aan de vraag van moderne consumenten die op zoek zijn naar gemak, variatie en unieke drinkervaringen.